乡村旅游火爆遍地开花

　　近年来，江西省乡村旅游高质量跨越式发展。在政策引导下，各地大力挖掘资源禀赋和文化创意，具有浓郁地方特色的乡村旅游产品纷纷涌现，初步形成了差异化、特色化和个性化发展的喜人局面。

　　日前，省文旅厅发布的全省2021年五一假日文化旅游市场情况总结文章提及，夜游江西、自驾游、乡村游持续升温。各地依托特色旅游、美食文化等，积极培育打造一批高品质夜间经济集聚区，如宜春市万载古城举办的第二届“焰火之吻”活动，每天吸引2万多名游客夜游。自驾游、亲子游、家庭自助游等成为主力，游山玩水、赏花摘果热度提升，打卡乡村网红景点、追寻红色足迹、品尝农家美食、入住精品民宿等多样化乡村旅游体验颇受青睐。

　　早在2011年，省政府办公厅就下发了关于加快发展乡村旅游的若干意见。意见提及乡村旅游是旅游产业发展的重要内容，是实现观光旅游向休闲度假旅游转变的重要途径，有助于调整农村产业结构，转变农村经济发展方式……仅在2018年，我省乡村旅游接待游客3.6亿人次，旅游总收入3400多亿元，分别占全省旅游总人数及旅游总收入比重为52.2%、41.7%。

　　正是由于乡村旅游对我省农业农村具有引领作用，在省委省政府的大力支持下，2019年，我省生态旅游示范镇就达22个，国家休闲农业和乡村旅游示范点20个、国家和省级美丽休闲乡村64个。

　　旅游项目单一趋同质化

　　在乡村旅游持续火爆的这股“东风”推动下，不少地方虽鼓足干劲摩拳擦掌，可却是盲目乱干，由于缺乏专业团队和运营主体、整体规划等，导致旅游产品没有创新，且趋同质化，导致竞争力弱。

　　在乡村旅游的开发过程中，由于门槛低，很多地方拥挤到了赏花经济的路上。走访过程中，记者仅在南昌就发现了10余处以赏花为主题的乡村旅游景点，其中安义县长埠镇打造出了300余亩的荷塘，距离长埠镇90多公里处的进贤县青岚湖内也种满了荷花。此外，一些地方为了让资金回笼速度加快，仅在乎短期的效益，通过改变土地性质建设农庄。据不完全统计，在九江周边地区以农庄命名的企业就达700多家，大多数只提供餐饮、棋牌、垂钓等服务，以餐饮休闲为主，游客缺乏体验。

　　导致上述现象的发生，主要是有些地区在开发乡村旅游时，过于注重眼前利益，缺乏长期发展规划，旅游景点分布过于分散，导致游客无法尽情游玩；在经营方面，一些地区缺乏创新，不能制定相应的营销推广策略与技巧，过于注重量的增长，不注重质的提高，跟风现象较多；乡村旅游景点布置城市化、景区化，景区服务仍停留在吃、住、行上，吸引力有限，缺乏与游客之间的互动。

　　江西科技师范大学旅游学院乡村旅游研究中心主任彭燕认为，乡村旅游开发是一项系统工程，要想解决乡村旅游同质化问题，应注重前期的科学规划，在落实过程中要进行具体创新，充分利用本地资源进行特色开发，打造属于本地区的特色乡村旅游品牌，同时加强乡村旅游人才的引进和培养工作，这样才能够解决乡村旅游的同质化问题。

　　重开发轻保护内涵不高

　　促进乡村旅游向高品质发展，要注重对文化内涵的挖掘。广大乡村地区拥有传承千百年的丰富民俗文化，不少古村落拥有独特的建筑风貌和人文历史。因此，应当将乡村文化资源合理地保护和利用起来，让文化资源为人们所知、为人们所喜爱，成为“活”的文化，才能实现更好地保护、传承和发展。

　　一些地区在乡村旅游发展过程中出现城镇化趋势，重开发、轻保护、可持续发展理念薄弱，盲目追求眼前利益。此外，还存在乡村旅游资源开发不合理，造成旅游资源遭破坏和浪费。早些年，抚州黎川县“拆古建古”搞旅游开发是保护还是破坏引争议。当地有关部门以“防火防汛”为由，拆除“无力修缮”的数百幢骑楼，其中包括拆除一幢“挡住消防通道”的明清老宅，拆除后，再新建仿古建筑做大旅游。

　　此外，一些地区乡村旅游开发方面存在品质层次低下的现象。由于盲目跟风、匆忙入市，大量农家乐的涌现形成过量供给，高品质产品供给缺乏；乡村旅游产品创意不足，文化内涵缺乏，很难让游客眼前一亮、留下印象，难有“回头客”。有些地方简单将农业与旅游业结合，照搬照抄其他地方的旅游项目或配一些游乐设施或旅游地产投资，表面上看似五花八门，各有特色，实质上却是旅游资源开发的不够，乡村旅游资源类型千篇一律，品质不高。

　　乡村旅游设施是乡村旅游品质的重要载体。包括餐饮、住宿、配套、环境卫生、安全防范、服务质量等。作为乡村振兴战略直接主导者和参与者的乡镇基层政府，怎样把怀有“乡愁”情结的农村人群“留下来”，把一批返乡创业队伍“引回来”，是我们基层干部值得思考的问题。

　　造血功能低下发展粗犷

　　发展乡村旅游的初衷在于推动农村产业结构的优化调整，以及转变农民增收方式、改变农民生活方式等。但是在有些地方、有些领导的心中，做与不做，区别非常之大；做好做坏，又是另一番景象。

　　有些地方的乡村旅游是外来投资的，就是建了几个农庄，或者打造了一些娱乐设施，与老百姓似乎没有多大关系。

　　近年来，省内乡村旅游市场日趋火爆，许多相关单位和相关职能部门都参与到了乡村旅游的开发建设中，弄得好像哪个地方或单位如果没有开发建设自己的乡村旅游景点，就落后于这个时代似的。甚至有的领导把开发乡村旅游当作一种“形象工程”。

　　乡村旅游的运营建设离不开政府、运营商、合作伙伴、农民和客户这五大群体，若是能将五大主体间的关系协调好并且各司其职，相信乡村旅游定会朝着可持续的方向发展。

　　彭燕认为，乡村旅游带来的农业产业结构调整是实实在在的，直接关系到农民的切身利益，不是一场作秀，也不是一项“面子”工程，开发建设乡村旅游，必须要培养一批懂农业(保障农业主题及景观延续、农产品生产等)、懂旅游(保障旅游产业有效运转)、懂酒店管理的专业人才，协调好运营主体之间的关系，发掘当地特色文化，策划设计具有当地特色的旅游产品，提升当地乡村旅游品质。