随着国内疫情防控形势向好，各项经济指标恢复加快，连休5天的五一假期，成为旅游行业难得的复苏良机。4月21日，携程发布的《2020“五一”旅游消费新趋势大数据预测报告》（以下简称《报告》）显示，“五一”旅游热度渐起，出游人数预计将创疫情发生以来新高。同时，今年“五一”的旅游消费还有更鲜明的特点，本地游、周边游成主流，玩法加速创新，各类专注体验、休闲需求的高品质产品更受青睐。

国内游复苏加速，五一出游总人数有望达到清明2倍以上

旅游复苏，出行先行。《报告》数据显示，截至4月中旬，今年五一假期交通出行量环比4月增加353%，出行总人次增加282%。携程平台用户预订五一期间机票量一直大幅递增。

出行人次增加，全国多地推出针对性扶持政策，为旅游全产业链注入活力。据不完全统计，目前全国已有包括浙江湖州、江苏常州、贵州等20多个省市为居民发放旅游消费券。多重利好下，携程的省内跟团游订单环比增长160%，当地向导订单量环比增长近3倍。

景区方面，携程门票销量环比增长94%，“景+酒”套餐销量环比增长100%以上。五一期间，全国景区开放数量将创新高，总数超过4000家。综合目前预订数据，预计五一期间国内最热门景区排名前列的是：太平国家森林公园、吼山、花之城、慕田峪长城、黄山风景区、武夷山、杭州湾海上花田等。

据中国旅游研究院统计，之前的清明小长假，全国国内旅游接待总人数4325.4万人次，旅游收入82.6亿元。携程预计，在一系列利好加持下，五一期间出游人次有望创造新高，总数达到清明2倍以上，出现今年首个真正的旅游小高峰。

五一假期仍以本地游与周边游为主

疫情影响下，跨省、长途与出境游受到限制，本地人游本地、4天以内的周边游成为主流。《报告》数据显示，五一期间，全国最热出发地与目的地高度重合。基于此，携程平台上本地玩乐产品和4天3晚、3天2晚跟团周边游的搜索量与预订量显著增长。

目前，客源地排名前十的城市，依次为上海、广州、深圳、成都、杭州、南京、北京、重庆、西安、长沙；排名前十的目的地依次为上海、广州、北京、成都、深圳、杭州、南京、西安、重庆、长沙。

《报告》显示，主题游、“约个向导带你游”已成为本地人游本地的“新宠”。据携程统计，近期当地向导产品订单量环比3月增长近3倍，销售额增长2倍。同时，租车游凭借自由、干净、私密的特点，成为近期恢复最好的旅游业务之一，携程租车订单已达去年同期70%。目前，携程平台上租车订单继续猛增。从预订订单来看，预计五一期间自由行与租车游最热门的省份前三名为广东、浙江、江苏。三地景色优美，周边游资源丰富。

90后及00后更偏爱“直播带货”等新营销方式

“补偿性消费”会来吗？《报告》数据显示，在今年五一期间出游的人，更加关注品质，高端产品的搜索量与销售显著上升。目前，消费者已预订的酒店中，4星、5星级酒店间夜占比达55%，高星级酒店明显更受欢迎。在携程的酒店预售中，5星级酒店的间夜占比达到50%，选择1000元以上酒店产品的订单比例在全部订单中占比最高。

携程方面表示，今年以来，游客的出游热情一直因疫情被压抑，加之境外游进入“冰冻期”，不少高端游客转向国内。此外，出于防疫安全考虑，游客也会提升对出行品质的要求。多方作用下，高品质产品备受欢迎。

《报告》还显示，在今年五一期间所有出行用户中，男女比例为52：48，男性热情稍高。值得关注的是，90后、00后群体占比达到57%，成为出行的绝对主力军。

出游人群年龄结构的年轻化，会直接影响到旅游产品的购买行为。相对而言，90后及00后游客更偏爱“直播带货”、预售优惠等新的营销方式，通过提前种草、提前预订，锁定更好的旅游产品。

此外，携程启动的“旅游复兴V计划”、酒店预售、直播带货等行业最新营销方式效果正逐渐显现。据统计，自V计划3月5日发起至4月10日，环比前一周期酒店订单量增长277%，GMV增长238%。三亚亚特兰蒂斯、安吉悦榕庄、上海卓美亚喜马拉雅酒店、阿丽拉·安吉、三亚太阳湾柏悦酒店、莫干山开元森泊度假乐园等成为预售GMV明星酒店。

全新的营销方式，正在成为旅游行业复苏的“引擎”。4月2日，湖州副市长闵云邀请梁建章直播，一小时大卖2691万；4月10日，携程广深直播连线潘粤明，一小时GMV达1323万元；4月15日梁建章与“散打哥”、“浪胃仙”为江苏直播带货，一小时交易GMV突破2201万元。